Dal passaparola ai media digitali: l'evoluzione dei media e il loro ruolo nella promozione di Villa Molin per la "Giornata delle Ville Venete"

This thesis aims to analyze the role of digital media in promoting Villa Molin during the "Giornata delle Ville Venete". The research originates from the training experience had at the villa and from participation in the "GVV in tour" meetings, organized by the Associazione per le Ville Venete, an institution dedicated to the protection, enhancement, and communication of the Venetian Villas' heritage. After retracing the evolution of media in the tourism and cultural sectors, the study examines the communication strategies adopted by the Association, highlighting the importance of an identity-based narrative that integrates both traditional and digital media. The thesis also includes a survey-based study designed to outline the profile of Villa Molin's visitors and their media usage habits, compared with national data from the "Ventesimo Rapporto sulla comunicazione - i media e la libertà" (Censis, 2025). The analysis made it possible to identify strengths and critical issues useful for developing a more effective communication strategy. The thesis presents the experience designed by Villa Molin for the Giornata delle Ville Venete, illustrating its historical identity and the communication strategies developed for the event. The initiative enhanced the history of the villa and the surrounding territory, attracting over 120 visitors. The findings confirm the strategic potential of digital media to broaden the audience, engage younger generations, and strengthen the network of the "Civiltà delle Ville Venete".

La presente tesi si propone di analizzare il ruolo dei media digitali nella promozione di Villa Molin in occasione della "Giornata delle Ville Venete”. La ricerca nasce dalla mia esperienza formativa svolta presso la villa e dalla partecipazione agli incontri "GVV in tour", organizzati dall'Associazione per le Ville Venete, ente che si occupa della tutela e della valorizzazione e comunicazione del patrimonio delle Ville Venete. Dopo aver ripercorso l'evoluzione dei media nel settore turistico e culturale, lo studio esamina le strategie comunicative adottate dall'Associazione, evidenziando l'importanza di una narrazione identitaria che unisce media tradizionali e digitali. La tesi include anche un'indagine condotta tramite questionario volto a delineare il profilo del visitatore di Villa Molin e le sue abitudini di fruizione dei media, confrontate con i dati nazionali del "Ventesimo Rapporto sulla comunicazione - I media e la libertà" (Censis, 2025). L'analisi ha permesso di individuare elementi di forza e criticità utili alla definizione di una strategia comunicativa più efficace. Infine si presenta l'esperienza pensata da Villa Molin per la Giornata delle Ville Venete, illustrandone l'identità storica e le strategie comunicative sviluppate per l'occasione. L'esperienza ha valorizzato la storia della villa e quella del territorio circostante, attirando oltre 120 visitatori. I risultati conferma il potenziale strategico dei media digitali per ampliare il pubblico, coinvolgere le nuove generazioni e rafforzare la rete della "Civiltà delle Ville Venete".