Brand Identity and Community Engagement. The Case of Ducati and Ducati Mantova

This thesis analyzes the role of communication in the development and strengthening of the Ducati brand, with particular focus on community building. After a theoretical overview of brand management, corporate communication, and the concept of community, the study examines both traditional and digital communication tools used by the company and their impact on audience engagement. The research focuses on Ducati as a case study of an integrated communication strategy capable of creating value, identity, and a strong sense of belonging among consumers. Through the analysis of corporate materials and observation of communication activities, the thesis highlights how building a solid community represents a key strategic element for brand success and competitive positioning.

Il presente elaborato analizza il ruolo della comunicazione nella costruzione e nel rafforzamento del brand Ducati, con particolare attenzione allo sviluppo della community di riferimento. Dopo un inquadramento teorico sul concetto di brand, comunicazione d’impresa e community, il lavoro approfondisce gli strumenti di comunicazione tradizionali e digitali utilizzati dall’azienda e il loro imoatto sul coinvolgimento del pubblico. La ricerca si concentra sul caso Ducati come esempio di strategia integrata capace di creare valore, identità e senso di appartenenza tra i consumatori. Attraverso l’analisi del materiale aziendale e l’osservazione delle attività comunicative, l’elaborato evidenzia come la costruzione di una community solida rappresenti un elemento strategico fondamentale per il successo e il posizionamento competitivo del brand.