Strategie di comunicazione della Federazione Italiana Nuoto: i Campionati Europei di Nuoto Roma 2022

The thesis analyzes the communication and marketing strategies adopted for the European Aquatics Championships in Rome 2022, with particular attention to audience engagement and the use of non-conventional marketing practices. Through the analysis of pre-event and event-time activities, supported by an examination of data from official social media channels, the study highlights how contests, experiential marketing, urban communication, and real-time marketing contributed to strengthening the Roma 2022 brand identity. The research is further enriched by two qualitative interviews: one with Lucrezia Ruggiero, an athlete of the Italian National Artistic Swimming Team, and one with Massimo Cicerchia, Press Officer of the Italian Swimming Federation. The work adopts a qualitative and descriptive approach, integrating theoretical analysis with empirical observation of the case study.

La tesi analizza le strategie di comunicazione e marketing adottate in occasione dei Campionati Europei di nuoto di Roma 2022, con particolare attenzione al coinvolgimento del pubblico e all’uso di pratiche di marketing non convenzionale. Attraverso l’analisi delle attività pre-evento e durante l’evento, supportata da un’analisi dei dati provenienti dai canali social ufficiali, il lavoro evidenzia come contest, marketing esperienziale, comunicazione urbana e real-time marketing abbiano contribuito a rafforzare l’identità del brand Roma 2022. La ricerca è inoltre arricchita da due interviste qualitative: una all’atleta della Nazionale di Nuoto Artistico Lucrezia Ruggiero e una all’addetto stampa della Federazione Italiana Nuoto Massimo Cicerchia. L’elaborato adotta un approccio di tipo qualitativo e descrittivo, integrando analisi teorica e osservazione empirica del caso di studio.