TikTok e le nuove frontiere del marketing editoriale

Questa tesi si propone di esplorare le origini e gli sviluppi di TikTok con un focus sulla community del BookTok e sui moderni meccanismi del marketing editoriale su cui si reggono le collaborazioni tra creators e case editrici; di approfondire in quale misura la community e l’influencer marketing riescano ad influenzare le vendite nel settore e la popolarità di alcuni titoli a discapito di altri e quale sia la natura delle opinioni e della percezione nutrite da parte degli utenti stessi in merito ai meccanismi interni alla piattaforma e ai suoi effetti. Per fare ciò si è fatto ricorso ad un’analisi di dati provenienti dalla bibliografia e dalla sitografia finalizzata ad una comprensione il più possibile dettagliata degli aspetti teorici del fenomeno e all’elaborazione di una ricerca sociale fondata su metodi quantitativi avvalendosi dello strumento del questionario, distribuito sulla base di un campionamento non probabilistico a scelta ragionata.