Nuevo Bernabéu: comunicazione ed eventi oltre il Real Madrid

La presente tesi racconta la comunicazione del Real Madrid, dei giornali spagnoli e dai media in generale attorno alla costruzione ed eventistica del Nuovo Bernabéu, stadio del Real e meta turistica fondamentale per la capitale spagnola. Attraverso un excursus sugli eventi, la comunicazione del club, e non solo, si vuole raccontare come questo stadio non sia semplicemente la casa del Real Madrid, mettendo in luce il ruolo centrale dell'impianto come polo di eventi e iniziative che vanno oltre lo sport e il calcio. Guardando da vicino il sito dedicato allo stadio, gli articoli dei media spagnoli e la comunicazione del club, la tesi propone un'analisi attenta su ciò che questo progetto ha portato in termini di guadagno e crescita al club e alla città di Madrid, analizzandone anche alcune criticità. Uno stadio che non può essere considerato solamente un impianto sportivo ma un vero experience hub.