Trentodoc: strategie di comunicazione per la promozione di un marchio collettivo

Il presente elaborato si propone di approfondire l’ambito della comunicazione come uno strumento ormai indispensabile anche nel panorama vitivinicolo. Offre un’opportunità di analisi relativa alla comprensione dell’uso delle strategie di comunicazione e delle attività promozionali come tasselli imprescindibili nell’affermazione di un marchio collettivo: il Trentodoc. Il progetto di tesi, che si sviluppa in cinque capitoli principali, analizza prima le generalità del marketing del vino e poi la comunicazione nel settore, per concentrarsi infine, sul concetto di "brand", fondamentale per definire il livello di affinità e divergenza con il termine “marchio”. La declinazione di “Trentodoc”, come oggetto del lavoro di ricerca, ha una doppia valenza: unisce la comunicazione, con l'ambito del vino trentino, due concetti apparentemente lontani, ma che oggi lavorano in modo sempre più sinergico. Infatti, l’indagine sperimentale conclusiva si concentra proprio sulla comprensione del contributo offerto dall’Istituto Trento Doc con le sue tecniche di comunicazione e di promozione e gli effetti sulle case spumantistiche associate.