Art Toys, desiderio e comunità nella cultura digitale contemporanea: il caso dei Labubu

This thesis analyzes the transformations of consumption within contemporary digital culture, with particular attention to the role of social media and online communities in the processes of symbolic and identity construction. Through a bibliographic approach, the study focuses on the evolution of the sociology of consumption, highlighting how contemporary consumption increasingly assumes a symbolic, emotional, and experiential dimension. Furthermore, the thesis examines the phenomenon of Art Toys and the case of Labubu, considered significant examples of new forms of digital consumption characterized by collecting practices. The analysis also investigates the role of influencers, social media platforms, and mechanisms of virality, emphasizing the cultural and identity-related value attributed to these products. Finally, the study demonstrates how Art Toys, particularly Labubu, are not merely material goods, but symbolic objects capable of fostering belonging, social recognition, and participation within contemporary digital communities.

La seguente tesi analizza le trasformazioni del consumo nella cultura digitale contemporanea, facendo particolare attenzione al ruolo dei social media e alle community online nei processi di costruzione simbolica e dell’identità. Attraverso un approccio strettamente bibliografico, il lavoro si concentra l’evoluzione della sociologia dei consumi, evidenziando come il consumo contemporaneo assuma sempre più una dimensione simbolica, emotiva ed esperienziale. La tesi, inoltre, si concentra sul fenomeno degli Art Toys e sul caso dei Labubu, considerati come esempi significativi delle nuove pratiche di consumo digitale, caratterizzate dal fenomeno del collezionismo. L’analisi prende in esame anche il ruolo degli influencers, delle piattaforme social e delle dinamiche di viralità, evidenziando il valore culturale e identitario attribuito ai prodotti. Infine, lo studio mostra come gli Art Toys, in particolare i Labubu, non siano soltanto dei beni materiali, ma veri e propri oggetti simbolici capaci di favorire appartenenza, riconoscimento sociale e partecipazione all'interno delle comunità digitali contemporanee.