Rabbia algoritmica o narrazione del cambiamento? Come le strategie social hanno orientato il voto veronese del 2022

The current political landscape has profoundly changed communication methods with the advent of social media, which have redefined the dynamics of electoral communication and mobilization, transforming the relationship between voters and elected officials and introducing new strategies for building consensus. With my thesis, I want to focus on the role of social networks in political elections, in a context where traditional politics increasingly struggles to engage new generations. Based on the results of the latest 2022 municipal elections in Verona, I will try to understand how social media influences political communication even at the local level. My research is based on data collection and a series of interviews with candidates, social media managers, and councilors involved in the Veronese electoral campaign. My goal is to understand how the protagonists of local politics use tools like Facebook, Instagram, Twitter, and TikTok, and how these tools have changed their way of viewing the electoral debate and elections. My hypothesis is that, despite differences in age, resources, and political vision, every actor recognizes the potential of social media, which are a direct and efficient channel to reach the electorate, especially the youngest, who, however, seek quick content without having to waste time reading. Therefore, the access methods, contradictions, and difficulties in managing content on social media, particularly criticisms and comments, will be analyzed. The Veronese case is certainly a useful observatory to understand how local politics also tries to adapt to the dynamics of modern and digital communication. Social networks are no longer just promotional tools, but real spaces for expressing consensus or dissent by the entire population.

Il panorama politico attuale ha profondamente cambiato le modalità di comunicazione con l’avvento dei social, che hanno ridefinito le dinamiche di comunicazione e mobilitazione elettorale, trasformando il rapporto tra elettori ed eletti e introducendo nuove strategie per costruire il consenso. Con la mia tesi voglio concentrarmi sul ruolo dei social network nelle elezioni politiche, in un contesto in cui la politica tradizionale fatica sempre di più a intercettare le nuove generazioni. Basandomi sui risultati delle ultime elezioni comunali del 2022 a Verona, cercherò di capire come i social influenzino la comunicazione politica anche a livello locale. La mia ricerca si basa sulla raccolta di dati e su una serie di interviste a candidati, social media manager e consiglieri coinvolti nella campagna elettorale veronese. Il mio obiettivo è quello di capire come i protagonisti della politica locale utilizzino strumenti come Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, e in che modo questi strumenti abbiano cambiato il loro modo di vedere il dibattito elettorale e le elezioni. La mia ipotesi è che, pur con differenza di età, risorse e visione politica, ogni attore riconosca il potenziale dei social media, che sono un canale diretto ed efficiente per raggiungere l’elettorato, soprattutto i più giovani, i quali però cercano contenuti veloci, senza dover perdere tempo a leggere. Si analizzeranno quindi le modalità di accesso, le contraddizioni e le difficoltà, nella gestione dei contenuti sui social media, in particolare critiche e commenti. Il caso veronese è sicuramente un utile osservatorio per capire come anche la politica locale cerchi di adattarsi alle dinamiche della comunicazione moderna e digitale. I social network non sono più solo strumenti di promozione, ma veri e propri spazi per esprimere consenso o dissenso da parte dell’intera popolazione.