L'invenzione del Wellness

Questo elaborato nasce dall’idea che il Wellness, così come lo conosciamo oggi, non è solamente un bisogno naturale dell’uomo moderno, ma è in parte un’invenzione. L’elaborato si propone di esplorare il processo di costruzione culturale e comunicativa dello stile di vita del Wellness e i principali attori che hanno contribuito in modi diversi a plasmarne l’immaginario e diffonderne i valori all’interno della società contemporanea. Il Wellness è definibile come lo stile di vita che mette al centro il benessere totale della persona, sotto il punto di vista fisico, mentale e relazionale; per raggiungere questo obiettivo devono essere rispettati i tre concetti fondamentali: lo svolgimento con costanza di attività fisica, una sana alimentazione e un approccio mentale volto alla ricerca dell’equilibrio psicofisico. Nell’elaborato viene anche proposta una ricostruzione storica del modo in cui si è arrivati al Wellness Lifestyle di oggi, a partire dai tempi di Ippocrate, passando per la formulazione di Nerio Alessandri dei primi anni ‘90 del ventesimo secolo, fino ad arrivare ai giorni contemporanei. L’esercizio fisico diventa sempre di più un bisogno per gli uomini, che lo praticano non solo per restare in forma, ma anche per raggiungere una condizione fisica che rispecchi dei precisi canoni estetici. Nel corso degli anni e del progressivo avanzamento della scienza si è passati da una semplice associazione dell’attività fisica con la salute delle persone all’utilizzo in ambito medico e sanitario del movimento come prevenzione a malattie e patologie che possono essere legate alla sedentarietà. Tra i principali attori della storia recente del Wellness, viene analizzata in particolare l’azienda di macchinari per palestra Technogym, fondata nel 1983 dall’imprenditore italiano Nerio Alessandri, che è di fatto colui che ha coniato il termine “Wellness”. L’innovazione tecnologica, la qualità dei materiali e l’attenzione al cliente proposta da Technogym la rendono l’attuale leader di mercato nel settore del Wellness. Tra le principali iniziative di Technogym che hanno l’obiettivo la diffusione del Wellness Lifestyle in tutto il mondo ci sono la Wellness Foundation e la Wellness Valley, il primo distretto al mondo dedicato alla qualità della vita e al benessere delle persone. Si passa poi all’esposizione del più ampio concetto di Wellness Economy, che rappresenta un’importante opportunità per il futuro. Technogym può essere definita inoltre come ambasciatrice del Made in Italy nel settore del Wellness per la qualità dei prodotti, per il design raffinato e l’innovazione tecnologica proposta. Una realtà che può essere confrontata con Technogym è Panatta, fondata nel 1982 dall’imprenditore italiano Rudy Panatta, che opera nel mercato del bodybuilding e rappresenta alla perfezione il Made in Italy in un settore “di nicchia”, sinonimo di qualità, design e personalizzazione dei prodotti. L’elaborato si conclude trattando il tema del Digital Wellness, ovvero del sano rapporto che dovrebbe essere presente tra persone e tecnologia, parlando di vari argomenti tra cui l'intelligenza artificiale, che sempre di più fa parte della vita quotidiana delle persone della società odierna.