Brand activism e purpose: un nuovo paradigma per le imprese contemporanee

La presente tesi si propone di indagare la profonda trasformazione che le imprese stanno attraversando, grazie ad una visione basata sul purpose e sul brand activism. In un contesto sociale caratterizzato da forti spinte al cambiamento, non è più sufficiente per le aziende definire i propri valori, ma diventa cruciale agire coerentemente con essi. Il lavoro analizzerà l'impatto di queste strategie sulla brand reputation, esplorando il delicato equilibrio tra coerenza valoriale e percezione esterna. Infine, la tesi si concentrerà sul nuovo ruolo del consumatore, oggi più informato, critico e attento, che da semplice acquirente diventa attivista e giudice dell'autenticità dei brand.