Green Marketing nel food business: il caso aziendale di Euro Company

The following thesis analyzes the role of green marketing as a strategic tool for creating value and strengthening a company's reputation, focusing on the case of Euro Company S.p.A. In recent years, consumers have increasingly focused on environmental and social issues, which is why companies have decided to shift the focus of their strategies to sustainability. Therefore, green marketing plays a fundamental role in corporate communication and differentiation. It is explored the concept related to sustainable, focusing on the benefits of integrating sustainability into a company's business model and the risks that miscommunication can cause, leading to the phenomenon of greenwashing.

La seguente tesi analizza il ruolo del Green Marketing come strumento strategico per la creazione di valore e rafforzamento della reputazione di un'azienda, con attenzione al caso di Euro Comapny s.p.a. Negli ultimi anni i consumatori prestano sempre più attenzione alle tematiche ambientali e sociali, perciò le aziende hanno deciso di spostare il focus delle proprie strategie sulla sostenibilità. Qui, il green marketing, gioca un ruolo fondamentale per la comunicazione e per la differenziazione dell'impresa. Si approfondiscono i concetti legati al marketing sostenibile facendo riferimento ai benefici derivanti dall'integrazione della sostenibilità nel modello di business di un'azienda, e ai rischi che può causare una comunicazione errata, conducendo al fenomeno del greenwashing.