Il marketing della longevità

Rising life expectancy and the broader ageing of the population are at once signals, causes, and consequences of profound transformations affecting contemporary societies, with implications that extend beyond the healthcare dimension to encompass social, economic, and cultural domains. This thesis sets out to analyse longevity as an expanding marketing and market phenomenon, investigating its cultural roots, sociodemographic dynamics, and strategic implications for companies operating in the sectors most affected by it, such as wellness, diagnostics, nutraceuticals, and cosmetics. The research is structured around a comparative mapping of fifteen brands across five segments of the longevity market, complemented by an applied case study on Nature's ForLongevity line. Tracing the path shaped by humankind's desire to overcome its own biological limits, the thesis then examines how longevity is reshaping the strategies through which brands choose to respond to a desire that humankind has pursued since time immemorial.

L'allungamento dell'aspettativa di vita e l'invecchiamento generale della popolazione sono segnali, cause e conseguenze di trasformazioni profonde che interessano le società contemporanee, con implicazioni che si estendono oltre la dimensione sanitaria e coinvolgono ambiti sociali, economici e culturali. La presente tesi si propone di analizzare la longevità come fenomeno di marketing e di mercato in espansione, indagandone le radici culturali, le dinamiche sociodemografiche e le implicazioni strategiche per le imprese operanti nei settori più coinvolti, come benessere, diagnostica, nutraceutica e cosmetica. La ricerca si articola in una mappatura comparativa di quindici brand distribuiti su cinque segmenti del longevity market, integrata da un caso studio applicato sulla linea ForLongevity di Nature’s. Ripercorrendo il percorso tracciato dal desiderio dell'uomo di superare i propri limiti, ci si interroga quindi su come la longevità stia ridisegnando le strategie con cui i brand scelgono di rispondere a un desiderio che l'uomo insegue da sempre.