Nike Montebelluna e Made in Italy: il football footwear tra competenze locali e strategie globali

This thesis examines the role of the Montebelluna footwear district in the development of football footwear, with a particular focus on Nike. By analysing the local manufacturing context and the company’s marketing strategies, the study highlights how Italian craftsmanship continues to represent a strategic asset in the design and production of high-end football boots. The case study shows how manufacturing tradition, innovation and communication contribute to Nike’s global positioning.

La tesi analizza il ruolo del distretto calzaturiero di Montebelluna nello sviluppo del football footwear, con particolare attenzione al caso Nike. Attraverso un’analisi del contesto produttivo locale e delle strategie di marketing del marchio, il lavoro evidenzia come le competenze artigianali del Made in Italy continuino a rappresentare un valore strategico per la progettazione e la realizzazione di calzature da calcio di alta gamma. Il caso di studio mostra come tradizione manifatturiera, innovazione e comunicazione contribuiscano al posizionamento globale del brand.