“Dalla Narrazione all'Immersione Digitale: L'applicazione della Teoria dei Mondi Possibili e dell'IA nelle Strategie di Internet Marketing.”

This thesis explores how modern brands no longer just tell stories, but create entire digital worlds to immerse the consumer. Using Marie-Laure Ryan's "possible worlds" theory as a foundation, the goal is to understand the logical rules companies use to build these narrative spaces for market positioning. The work includes an initial theoretical section adapting literary theory to marketing, followed by a practical analysis of real corporate case studies. Finally, the study will examine how these dynamics evolve through today's technologies, such as interactive social media experiences, virtual worlds, and the use of Artificial Intelligence in Internet Marketing strategies.

La tesi esplora come i brand moderni non si limitino più a raccontare semplici storie, ma creino veri e propri mondi digitali in cui far immergere il consumatore. Utilizzando come base la teoria dei "mondi possibili" di Marie-Laure Ryan, l'obiettivo è capire le regole logiche con cui le aziende costruiscono questi spazi narrativi per posizionarsi sul mercato. Il lavoro prevede una prima parte teorica di adattamento della tesi letteraria al marketing, seguita da un'analisi pratica di alcuni casi aziendali reali. Infine, si analizzerà come queste dinamiche si evolvono grazie alle tecnologie odierne, come le esperienze interattive sui social, i mondi virtuali e l'uso dell'Intelligenza Artificiale nelle strategie di Internet Marketing.