Brand Management e Digital Strategy: il caso Arredo3 tra identità, posizionamento e comunicazione digitale

L'elaborato analizza il ruolo del Brand Management e della Digital Strategy nella costruzione e nel rafforzamento della marca. Dopo un primo approfondimento dei principali concetti teorici relativi alla brand identity, alla brand image, al posizionamento, alla brand equity e alla comunicazione digitale, viene analizzato il caso di Arredo3, azienda italiana specializzata nella progettazione e produzione di cucine. L'analisi approfondisce l'identità e i valori del brand, il suo posizionamento e la comunicazione digitale. Attraverso lo studio del caso aziendale, supportato anche da un'intervista semi-strutturata, l'elaborato evidenzia come la gestione coerente dell'identità di marca e della strategia digitale possa contribuire ad accrescere notorietà, riconoscibilità e valore del brand.