La vacanza performativa: comunicazione del sé e turismo nell’era dei creator

The evolution of social media has profoundly transformed the way people plan, experience, and share their travel experiences, giving travel creators an increasingly central role in consumers’ decision-making processes. This thesis examines how digital marketing and influencer marketing strategies have contributed to the emergence of the so-called performative vacation, understood as an experience designed not only to be lived but also to be shared and enhanced through digital platforms. Through a review of the relevant literature and an analysis of the main communication tools used by travel creators, the study explores the evolution of the travel customer journey, as well as the role of storytelling, perceived authenticity, and visual content in shaping the contemporary tourism imaginary. The aim is to highlight how digital marketing strategies influence travelers’ expectations, behaviors, and choices, redefining the relationship between destinations, brands, and consumers within the social media ecosystem.

La diffusione dei social media ha trasformato profondamente il modo in cui le persone immaginano, pianificano e vivono il viaggio, rendendolo sempre più un’esperienza da condividere e rappresentare online. In questo contesto, i travel creator assumono un ruolo centrale nel plasmare desideri, aspettative e comportamenti di consumo attraverso contenuti capaci di influenzare l’intero travel customer journey. La presente tesi analizza il fenomeno della vacanza performativa da una prospettiva di digital marketing, approfondendo il ruolo di influencer e travel creator nelle strategie di comunicazione turistica. Dopo aver esaminato l’evoluzione del marketing digitale e dell’influencer marketing, il lavoro si concentra sulle tecniche di content creation, visual storytelling e branding adottate nel settore turistico, evidenziando come la ricerca di esperienze “instagrammabili” influenzi sia le decisioni dei viaggiatori sia le strategie delle destinazioni e dei brand. L’obiettivo è comprendere in che modo i contenuti digitali contribuiscano a costruire un’immagine idealizzata del viaggio e come questa rappresentazione venga utilizzata come leva strategica per orientare il comportamento del consumatore e creare valore per le imprese del turismo.