Il payoff come manifestazione dell'identità di marca: aspetti formali e funzionali

My thesis aims to define and analyze the brands payoffs, also known as "brand mottos" and to highlight how they are an important declination of copywriting, examining their form and function in the context of marketing and their importance for the image and reputation of the brand. To do this I started from the dawn of copywriting, until the recent digital revolution and the arrival of new media. With a focus on diachronic and diaphasic payoff development, with the case study: Coca Cola. I also did an analysis of 306 payoffs collected in recent months and a questionnaire that allowed me to examine the impact on users' perception in brand payoffs.

La mia tesi di laurea ha l'obiettivo di definire e analizzare i payoff dei brand, noti anche come "motti di marca" e di evidenziare come essi siano un'importante declinazione del copywriting, esaminandone la loro forma e funzione nel contesto del marketing e la loro importanza per l’immagine e la notorietà del brand. Per fare ciò sono partita dagli albori del copywriting, fino alla recente rivoluzione digitale e all’arrivo dei nuovi media. Con un focus sullo sviluppo diacronico e diafasico dei payoff, con il caso studio: Coca Cola. Ho svolto inoltre un’analisi su 306 payoff raccolti negli ultimi mesi e un questionario che mi ha permesso di esaminare l’impatto nella percezione degli utenti nei payoff dei brand.