Dalla tradizione alla digitalizzazione: l'evoluzione della gestione del brand nel settore calzaturiero italiano e il caso studio Poesie Veneziane

This paper focuses on brand management in the digital age, particularly emphasizing the footwear industry in Italy. It explores the case of Poesie Veneziane, a company located in the footwear district of Riviera del Brenta, specializing in women's footwear production. The first chapter provides an overview of the footwear industry in Italy, highlighting its significance in the country's economy. The attention then shifts to the Riviera del Brenta district, examining its transformation and investigating the opportunities arising from the digitalization of sales channels, particularly e-commerce. The second chapter explores the impact of digital transformation on brand management. Starting with an assessment of the current state of digital innovation in Italy, it delves into the growing importance of brands and the evolving competitive landscape. A comparison is also made between a digitally native brand and a traditional brand undergoing digitalization, highlighting the differences in approaches and the potential benefits. The third chapter presents the case study of Poesie Veneziane. After outlining the methodology used for data collection, it discusses the brand's evolution and analyzes the changes that have occurred over the years, including the transition to an e-commerce platform and the challenges in the B2B sector, highlighting the main obstacles faced and the benefits gained. Overall, this study demonstrates the need for companies to adapt their strategies to remain competitive and leverage the opportunities offered by digitalization.

Questo elaborato analizza la gestione del brand nell’era digitale, concentrandosi sull’industria delle calzature in Italia. In particolare, viene esplorato il caso Poesie Veneziane, un’azienda situata nel distretto calzaturiero della Riviera del Brenta e specializzata nella produzione di calzature da donna. Il primo capitolo fornisce una panoramica sull'industria delle calzature in Italia, evidenziando l'importanza del settore nell'economia del Paese. L'attenzione si sposta poi sul distretto della Riviera del Brenta, esaminando i cambiamenti che ha subito e investigando le opportunità che si presentano con la digitalizzazione dei canali di vendita, in particolare l'e-commerce. Il secondo capitolo esplora gli impatti della trasformazione digitale sulla gestione del brand. Partendo dall’osservare lo stato attuale dell’innovazione digitale in Italia, si approfondisce poi l’importanza assunta dal brand e l'evolversi della competizione. È stato altresì effettuato un confronto tra un brand nativo digitale e un brand tradizionale che si sta digitalizzando, mettendo in luce le differenze nei modelli di approccio e i benefici che possono derivarne. Il terzo capitolo presenta il caso studio Poesie Veneziane. Dopo aver illustrato il metodo utilizzato per la raccolta dei dati, si discute l’evoluzione del brand e analizzano i cambiamenti che sono avvenuti negli anni, inclusa la transizione verso una piattaforma di e-commerce e le sfide nel settore B2B, mettendo in evidenza gli ostacoli principali affrontati e i benefici ottenuti. Complessivamente, questo studio dimostra la necessità per le aziende di adattare le proprie strategie per rimanere competitive e sfruttare le opportunità offerte dalla digitalizzazione.