Rivoluzionare l'industria musicale tradizionale: TikTok come strumento di promozione e scoperta di nuovi talenti e preferenze musicali

This experimental thesis entitled "Revolutionizing the Traditional Music Industry: TikTok as a Tool for Promotion, Discovery of New Talent and Music Preferences" explores the history of the music industry from its origins to the latest technologies, focusing on the impact of TikTok, one of the most widely used social networks in the world, in the promotion and discovery of emerging talent, as well as in the popularization of new music genres and the analysis of user preferences. The first chapter traces the evolutionary stages of the music and recording industry, discussing the figure of the artist in the music context and the impact of digitization on music enjoyment through streaming platforms such as Spotify. It examines the new media context represented by social networks and the influence of the COVID-19 pandemic on live shows. The second chapter delves into the role of TikTok as a revolutionary music fruition tool. The rise of TikTok is explored, starting from the origins of Musical.ly and analyzing its working mechanisms and innovative machine learning-based algorithm. The predominant target users, namely millennials and Generation Z, are highlighted, and the relationship between TikTok and music is examined, with the emergence of potential competing music streaming platforms such as TikTok Music. In the first phase of the analysis, two case studies of emerging artists, Doja Cat for the U.S. market and Matteo Romano for Italy, both discovered through TikTok, are considered. Through an in-depth interview with Matteo Romano, the discovery process and the results obtained are analyzed. The third chapter focuses on the effectiveness of TikTok among young people as a tool for discovering new music genres and artists as well as influencing their musical preferences. A targeted questionnaire is administered to a target audience between the ages of 18 and 25, corresponding to the user group examined in the second chapter. In the fourth chapter, the results of the survey are analyzed and discussed, leading to conclusions and hypotheses about the truthfulness of the thesis stated. The survey demonstrates the importance of TikTok as a music promotion tool and its influence on young users' preferences, opening up interesting prospects for revolutionizing the traditional music industry.

La presente tesi sperimentale intitolata "Rivoluzionare l'industria musicale tradizionale: TikTok come strumento di promozione, scoperta di nuovi talenti e preferenze musicali" esplora la storia dell'industria musicale dalle sue origini fino alle più recenti tecnologie, concentrandosi sull'impatto di TikTok, uno dei social network più utilizzati al mondo, nella promozione e scoperta di talenti emergenti, nonché nella diffusione di nuovi generi musicali e nell'analisi delle preferenze degli utenti. Il primo capitolo traccia le tappe evolutive dell'industria musicale e discografica, discutendo la figura dell'artista nel contesto musicale e l'impatto della digitalizzazione sulla fruizione della musica tramite piattaforme di streaming come Spotify. Si esamina il nuovo contesto mediatico rappresentato dai social network e l'influenza della pandemia COVID-19 sui live show. Il secondo capitolo approfondisce il ruolo di TikTok come rivoluzionario strumento di fruizione musicale. Si esplora l'ascesa di TikTok partendo dalle origini di Musical.ly e analizzandone i meccanismi di funzionamento e l'innovativo algoritmo basato su machine learning. Vengono evidenziati i target di utenza predominanti, ovvero i millennials e la generazione Z, e si esamina il rapporto tra TikTok e la musica, con l'emergere di potenziali piattaforme di streaming musicale concorrenti come TikTok Music. Nella prima fase dell'analisi, vengono considerati due casi studio di artisti emergenti, Doja Cat per il mercato statunitense e Matteo Romano per l'Italia, entrambi scoperti tramite TikTok. Attraverso un'intervista in profondità con Matteo Romano, si analizza il processo di scoperta e i risultati ottenuti. Il terzo capitolo si focalizza sull'efficacia di TikTok tra i giovani come strumento per scoprire nuovi generi musicali e artisti, nonché per influenzare le loro preferenze musicali. Un questionario mirato viene somministrato a un target di età compresa tra i 18 e i 25 anni, corrispondente alla fascia di utenza presa in esame nel secondo capitolo. Nel quarto capitolo, i risultati dell'indagine vengono analizzati e discussi, conducendo a conclusioni e ipotesi sulla veridicità della tesi esposta. L'indagine dimostra l'importanza di TikTok come strumento di promozione musicale e la sua influenza sulle preferenze dei giovani utenti, aprendo prospettive interessanti per rivoluzionare l'industria musicale tradizionale.