Potere e impatto dell'Influencer Marketing: l'influenza sui giovani e il caso del deinfluencing

La tesi si pone l’obiettivo di capire se l’influencer marketing sia ancora uno strumento efficace o se l’esponenziale aumento dei contenuti sponsorizzati ne abbia mirato l’incisività. Inoltre, vuole indagare su quanto il fenomeno del deinfluencing sia esteso e se possa in qualche modo minare all’efficacia delle campagne di marketing sviluppate in collaborazione con gli influencer. L’elaborato è strutturato in quattro capitoli principali. Il primo capitolo pone la sua attenzione sull’influencer marketing. Analizza le sue origini, gli obiettivi che rende raggiungibili, le regolamentazioni e i passaggi che l’azienda deve compiere per individuare l’influencer più adatto con cui collaborare. Quest’ultimo punto viene spiegato passando attraverso l’illustrazione delle tappe che compongono la relazione che si instaura tra influencer e brand, la spiegazione dei metodi più adatti per individuare il giusto influencer e le varie tipologie di contenuto creabili. Il secondo capitolo si concentra sull’illustrare più da vicino la figura dell’influencer. Inizia facendo luce su quale sia la definizione di questo termine. Successivamente verrà posta particolare attenzione sulle varie modalità con cui essi sono stati classificati nel corso degli anni e da vari soggetti diversi. Nel terzo capitolo verrà approfondito il movimento del deinfluencing. Si cercherà di indagare sulle sue origini e si darà una definizione di chi siano i deinfluencer. In seguito, verrà posta l’attenzione sul caso di deinfluencing più virale, ad oggi, in talia, ovvero quello dell’Influencer Onesta. In fine il quarto capitolo svilupperà la ricerca empirica volta a verificare l’efficacia dell’influencer marketing e quali siano la diffusione e il ruolo del deinfluencing.