MORAL FRAMING E CAMBIAMENTO CLIMATICO: l'influenza della comunicazione persuasiva su atteggiamenti espliciti ed impliciti.

The purpose of this thesis is to investigate the impact of persuasive communication on explicit and implicit attitudes regarding the climate change issue. The theoretical background of the hereby described experimental study is the Moral Foundations Theory, in which it is hypothesized that people are inclined to value different sets of moral foundations, depending on their political stance. Liberals should value more individualizing foundations, while conservatives should prefer binding foundations. In order to inspect what has been reported so far, first of all the participants were given a questionnaire aimed at detecting their political orientation (PO), their level of right-wing authoritarianism (RWA) and their social dominance orientation (SDO). Then, they were randomly divided into three different experimental conditions (control, binding and individualizing) in order to test the hypothesis as described in literature. As for the climate change issue, it was decided to examine the explicit attitude (through the ACSI scale), the implicit attitude (with the aid of the Single category IAT, SC-IAT) and the observable behaviour of the participants, carried out through the implementation of an ecological behaviour or not. Finally, we wanted to establish whether the moral framing outlined through the different conditions had had any kind of effect on the participants, while considering their political view.

Lo scopo della presente tesi è indagare l’impatto della comunicazione persuasiva su atteggiamenti espliciti e impliciti in relazione alla tematica del cambiamento climatico. La base teorica dello studio sperimentale presentato è la Teoria dei Fondamenti Morali, nella quale si ipotizza che le persone siano portate a valorizzare fondamenti morali diversi sulla base del proprio orientamento politico: persone con orientamento politico di sinistra dovrebbero stimare maggiormente fondamenti morali individualizzanti, mentre persone con orientamento politico di destra dovrebbero preferire fondamenti morali vincolanti. Per sondare quanto riportato finora, è stato proposto ai partecipanti un questionario volto a rilevare innanzitutto l’orientamento politico (PO), l’autoritarismo di destra (RWA) e l’orientamento alla dominanza sociale (SDO); dopodiché, i partecipanti sono stati divisi casualmente in tre condizioni sperimentali differenti (controllo, binding e individualizing) per testare l’ipotesi della letteratura. Riguardo il cambiamento climatico sono stati invece indagati l’atteggiamento esplicito (tramite l’uso della scala ACSI), l’atteggiamento implicito (con l’ausilio del Single Category IAT, SC-IAT) e il comportamento manifesto, reso evidente tramite l’attuazione di un comportamento ecologico o meno. Infine, si è voluto esaminare se il moral framing delineato nelle diverse condizioni avesse avuto un effetto sugli atteggiamenti dei partecipanti, in riferimento al loro orientamento politico.