L'importanza strategica delle brand community: analisi del caso di successo del brand SGP.

The following essay is divided into two parts: in the first part, the issues concerning brand community theory are explored. The history, definition, characteristics, construction process, and their importance in corporate strategies are explored. The second part considers a successful case study of the SGP brand, a company in the fitness industry that was born and grew thanks to the strategic integration of its brand community. The interview with the founder and current CEO was necessary to understand how to succeed in creating a brand community from zero and how to integrate it with your brand in order to succeed in developing a winning strategy through engagement and brand loyalty.

Il seguente elaborato è suddiviso in due parti: nella prima parte si approfondiscono le tematiche riguardante la teoria sulle brand community. Viene approfondita la storia, la definizione, le caratteristiche, il processo di costruzione, e la loro importanza nelle strategie aziendali. Nella seconda parte viene preso in considerazione un caso studio di successo del brand SGP, azienda nell'abito del fitness nata e cresciuta grazie all'integrazione strategica della sua brand community. L'intervista alla fondatrice e attuale CEO è risultata necessaria per capire come riuscire a creare una brand community da zero e a capire come integrarla al proprio brand per riuscire a sviluppare una strategia vincente tramite l'engagement e la fedeltà al brand.