Neuromarketing: l'emozione e l'inconscio alla base dei processi di decision making

La presente tesi di laurea svolge un'indagine approfondita nel campo del neuromarketing, per comprendere come il cervello dei consumatori reagisce agli stimoli di marketing e come queste reazioni influenzino le decisioni d'acquisto. Il lavoro si articola in tre parti principali. La prima sezione introduce il neuromarketing, analizzando la sua definizione, la sua storia evolutiva e le sue tecniche di applicazione. Nella seconda parte, la tesi esplora il concetto di "brand" e la sua importanza nel contesto del neuromarketing. Si analizza come le emozioni e il subconscio siano fondamentali e influenzino le decisioni d'acquisto dei consumatori. Nella terza parte, la ricerca prosegue con la creazione di un questionario volto a comprendere quanto le decisioni d'acquisto dei consumatori siano influenzate dal brand e quali siano le loro percezioni e preferenze riguardo ai brand e alle scelte d'acquisto.