Immagine ed equity di marca nel mercato degli aperitivi

La tesi ha l’obiettivo di analizzare l’immagine e l’equity di marca dei tre colossi dell’aperitivo: Aperol, Campari e Martini. Il primo capitolo comprende una panoramica storica dei tre brand, la loro presenza social e per concludere una parentesi legata alla nascita del mercato dell’aperitivo in maniera più generale. Nel secondo capitolo vengono analizzate le campagne più famose del passato fino a giungere a quelle odierne: dalle prime inserzioni giornalistiche alle campagne social, passando per i Caroselli e gli spot televisivi degli ultimi anni. Il terzo capitolo contiene l’analisi di dati rilevati in una recente ricerca, relativi a parametri come la brand awareness, la brand trust e la brand equity, con alcune delucidazioni sui concetti presentati. Per concludere la tesi offre un confronto tra l’opinione del consumatore e i significati e obiettivi delle azioni pubblicitarie delle tre aziende con lo scopo di comprendere se le campagne abbiano permesso ai brand di raggiungere il posizionamento che volevano.