Ai confini del marketing sportivo: il caso del Venezia FC, tra calcio, cultura e fashion

L’elaborato ha lo scopo di comprendere l’effettivo agire dei club calcistici: come coniugare la razionalità richiesta dal loro essere brand e le “richieste romantiche” da parte dei tifosi? Si analizza anche quello che è poi il riflesso di tali scelte, evidenziando le risposte dei supporter alle proposte della propria squadra del cuore. La tesi, all’interno dei suoi cinque capitoli, riporta l’evoluzione di quello che è il marketing sportivo e declina i modelli di marketing esperienziale all’interno del contesto calcistico. Illustra la deriva societaria intrapresa dalle squadre, veri e propri brand al giorno d’oggi. Ad essere protagonista, infine, il caso del Venezia FC, approfonditamente analizzato, avendo modo di raccogliere sia i pareri interni alla società (tramite lo strumento delle interviste) sia i pareri dei tifosi, le cui opinioni sono state raccolte tramite la somministrazione di un questionario.