L'importanza del Personal Branding nell'imprenditorialità: il caso di Martina Strazzer e del brand Amabile

The work of this thesis is divided into five chapters, which explore the importance of personal branding in entrepreneurship. The first chapter analyzes the history and concept of personal branding, paying attention to some of the models and tools available for developing and managing one's personal brand. In the second chapter, emphasis is placed on the development of personal branding of people belonging to an enterprise, analyzing two emblematic examples. Subsequently, in the third chapter, attention is shifted to the importance of social networks in the development of personal branding, also reporting on two important examples in this chapter. The goal of the fourth chapter is to quantitatively and qualitatively analyze the social channels of Martina Strazzer and the Amabile brand, as well as to analyze the strategies that led the brand to success, with a particular focus on Martina Strazzer's personal branding as founder and CEO of the brand. Finally, the last chapter, consists of analyzing the results of the research, which will be conducted through a questionnaire, with the aim of investigating brand awareness and perception of Martina Strazzer and her brand Amabile.

Il lavoro di questa tesi è articolato in cinque capitoli, i quali approfondiscono l’importanza del personal branding nell’imprenditorialità. Il primo capitolo analizza la storia e il concetto di Personal Branding, ponendo attenzione ad alcuni dei modelli e degli strumenti disponibili per sviluppare e gestire il proprio personal brand. Nel secondo capitolo si pone l’accento allo sviluppo del personal branding delle persone appartenenti ad un’impresa, analizzando due esempi emblematici. Successivamente, nel terzo capitolo si sposta l’attenzione sull’importanza che hanno i social network nello sviluppo del personal branding, riportando anche in questo capitolo due esempi importanti. L’obiettivo del quarto capitolo è analizzare quantitativamente e qualitativamente i canali social di Martina Strazzer e del brand Amabile, nonché analizzare le strategie che hanno portato il brand al successo, con un particolare focus sul personal branding di Martina Strazzer in qualità di fondatrice e CEO del brand. Infine, l’ultimo capitolo, consiste nell’analizzare i risultati della ricerca, che verrà svolta tramite questionario, con l’obiettivo di indagare la conoscenza di marca e la percezione di Martina Strazzer e del suo brand Amabile.