Il lusso per tutti con il Marketing Esperienziale: sfide e opportunità nell’estendere le esperienze di consumo a pubblici diversificati

This paper aims to explore the dynamics and characteristics of Experiential Marketing, through a perspective that focuses on the luxury sector and consumer psychology. The ultimate aim is to provide, starting from the analysis of the theories proposed by the most influential experts in the field, an exhaustive analysis that thoroughly breaks down the dynamics and intrinsic relationships between Experiential Marketing and the luxury sector. Experiential Marketing is an essential element today to make one's business successful and in step with an environment saturated with consumer offers and proposals. The luxury sector, in this context, interfaces with the world of experiences, pandering not only to its own consumers, but also to those outside the traditional target, through the creation of experiences that provide value, satisfy the desire to feel emotions and have a deep connection with the brand.

Il presente elaborato ha l’obiettivo di approfondire le dinamiche e le caratteristiche del Marketing Esperienziale, attraverso una prospettiva che si concentra sul settore del lusso e sulla psicologia del consumatore. Il fine ultimo è quello di fornire, a partire dall’analisi delle teorie proposte dai più influenti esperti del settore, un’analisi esaustiva, che scompone a fondo le dinamiche e i rapporti intrinsechi tra il Marketing Esperienziale e il settore del lusso. Il Marketing Esperienziale è un elemento oggi imprescindibile per rendere la propria impresa di successo e al passo con un ambiente saturo di offerte e di proposte per i consumatori. Il settore del lusso, in questo contesto, si interfaccia al mondo delle esperienze, assecondando non solo i propri consumatori, ma anche a coloro i quali si trovano al di fuori del target tradizionale, tramite la creazione di esperienze che forniscono valore, soddisfano il desiderio di provare emozioni e avere un legame profondo con il brand.