Influencer Marketing: Analisi del Panorama Italiano tra Crisi di Fiducia e Prospettive Future

The weaving of the influencer figure into marketing strategies has created new dynamics of online opinion leadership, making influencer marketing a powerful weapon of persuasion. However, some instances of instability in the industry point to an inevitable change in the figure of the social media influencer, increasingly oriented toward transparency and authenticity. This research explores the evolution of influencer marketing in the Italian context, focusing on the perception of trust among Generation Z youth and the importance of transparency and authenticity in the industry. Through a qualitative analysis of the dynamics of their trust and opinions, this thesis examines how young Italians perceive the reality of influencers and its future, assessing the importance of consistency in the relationships between influencers and audiences and the relevance of issues such as consumerism, responsibility, and the individual's mental health. The complexity of the relationships and dynamics that are established between influencers and followers that emerged from the research invites detailed study and suggests to companies that want to collaborate with influencers the need to develop careful and thorough marketing strategies.

L'intreccio della figura dell’influencer nelle strategie di marketing ha creato nuove dinamiche di leadership di opinione online, rendendo l’influencer marketing una potente arma di persuasione. Tuttavia, alcuni casi di instabilità del settore evidenziano un cambiamento inevitabile nella figura dell social media influencer, orientato sempre più verso la trasparenza e l'autenticità. Questa ricerca esplora l'evoluzione dell'influencer marketing nel contesto italiano, concentrandosi sulla percezione della fiducia tra i giovani della generazione Z e sull'importanza della trasparenza e dell'autenticità nel settore. Attraverso un'analisi qualitativa delle dinamiche di fiducia e opinione, la tesi esamina come i giovani italiani percepiscono la realtà degli influencer e il suo futuro, valutando l'importanza della coerenza nelle relazioni tra influencer e pubblico e della rilevanza di temi quali consumismo, responsabilità e salute mentale dell’individuo. La complessità delle relazioni e delle dinamiche che si instaurano tra influencer e follower emersa dalla ricerca invita ad uno studio dettagliato e suggerisce alle aziende che vogliono collaborare con gli influencer la necessità di sviluppare strategie di marketing attente e approfondite.