L'evoluzione del brand nell'era digitale: il caso Amabile Jewels

Il presente elaborato, intitolato "L'evoluzione del brand nell'era digitale", si propone di offrire una panoramica dettagliata di come, nell'ultimo periodo, con l'avvento delle nuove tecnologie, il concetto di brand abbia subito significative trasformazioni. Nel primo capitolo verrà fornita una definizione tradizionale del brand, analizzando tutti gli elementi associati ad esso, quali la mission, la vision, il target e il posizionamento. Verranno esplorati i concetti chiave e le strategie utilizzate per costruire e mantenere un brand forte, evidenziando l'importanza della coerenza e della rilevanza per il pubblico di riferimento. Nel secondo capitolo, si esaminerà la trasformazione del processo di creazione del brand nell'era contemporanea, caratterizzata dall'onnipresenza dei social media. Inizialmente, si descriverà l'influenza pervasiva dei nuovi social media e il loro impatto sulla vita quotidiana delle persone. Si analizzerà come i social media abbiano favorito la formazione di brand community, gruppi di individui uniti da interessi comuni che interagiscono online, aumentando così il valore del brand attraverso l'engagement e la fedeltà dei consumatori. Successivamente, si discuterà dell'importanza dello storytelling come strumento di marketing potente ed efficace. Lo storytelling, infatti, consente di creare una narrazione coinvolgente e autentica che risuona con il pubblico, particolarmente rilevante in un contesto di mercato dove il consumatore è diventato più esigente e informato. Inoltre, si approfondirà il ruolo cruciale degli influencer nel panorama digitale odierno. Gli influencer, attraverso la loro capacità di plasmare le opinioni e influenzare le decisioni di acquisto, sono diventati figure fondamentali nella strategia di brand building. Verranno presentati due casi studio italiani ed esemplificativi per dimostrare come gli influencer possano determinare il successo di un brand. Si evidenzierà come, spesso, la figura dell'influencer preceda la creazione del brand, conferendo autenticità e credibilità che attirano e fidelizzano i consumatori. Il terzo e ultimo capitolo sarà dedicato a un caso studio volto a confermare le teorie e le osservazioni esposte nei capitoli precedenti. Verrà analizzato il caso del noto brand italiano "Amabile", fondato da Martina Strazzer, una giovane influencer che ha ottenuto grande successo su TikTok. Si condurrà un'analisi approfondita del brand, mettendo in evidenza i suoi punti di forza e le strategie di marketing adottate. Si esaminerà come Martina Strazzer sia riuscita a creare un brand di successo, capitalizzando sulla sua popolarità e sulla capacità di connettersi con il pubblico giovane attraverso contenuti autentici e coinvolgenti. Saranno analizzati i fattori chiave che hanno contribuito al successo di "Amabile", inclusi l'uso efficace dei social media, la costruzione di una forte brand community e l'implementazione di tecniche di storytelling efficaci. In conclusione, questo elaborato fornirà una comprensione approfondita di come il concetto di brand si sia evoluto nell'era digitale, evidenziando le nuove dinamiche e strategie che le aziende devono adottare per rimanere competitive in un mercato in continua evoluzione. La digitalizzazione ha trasformato radicalmente il modo in cui i brand vengono creati e percepiti, rendendo indispensabile per le aziende comprendere e sfruttare le nuove opportunità offerte dai social media e dalle tecnologie emergenti.