Il potere dello storytelling: come raccontare un brand di successo

This paper aims to highlight the effectiveness of storytelling in creating a successful brand, with a focus on practical application in the business context. Starting from the introduction to the concept of brand and the role of communication in the strategy of brand, we move to a definition of storytelling, examining the elements that compose it, the functions and benefits it brings to the communication of the brand. The steps that precede the creation of an effective storytelling are then illustrated, including a concrete case study of a successful brand. Finally, the project is presented, carried out in collaboration with Upskill 4.0, which has seen as one of the companies participating Camplin. The project challenge faced by some students of the University of Padova allows to observe the practical application of the concepts explained above and to understand how these elements can be implemented to improve the communication strategy of a company and to engage and involve their consumers.

Il presente elaborato si propone di evidenziare l’efficacia dello storytelling nella crea-zione di un brand di successo, con un focus sull’applicazione pratica nel contesto azien-dale. Partendo dall’introduzione al concetto di brand e al ruolo della comunicazione nella stra-tegia di marca, si passa ad una definizione di storytelling, esaminando gli elementi che lo compongono, le funzioni e i benefici che esso apporta alla comunicazione del brand. Successivamente vengono illustrate le fasi che precedono la creazione di uno storytelling efficace, includendo un caso di studio concreto di un brand che ha riscosso successo. Infine, viene presentato il progetto, svolto in collaborazione con Upskill 4.0, che ha visto come una delle aziende partecipanti Camplin. La fida progettuale affrontata da alcuni studenti dell’Università di Padova permette di osservare l’applicazione pratica dei concetti precedentemente illustrati e di comprendere come tali elementi possano essere implementati per migliorare la strategia comunicativa di un’azienda e per coinvolgere e fidelizzare i propri consumatori.