UN’ANALISI COMPETITIVA: il posizionamento strategico di Zara nel mercato

This thesis analyzes the strategic positioning of Zara through market research. In a competitive context characterized by rapid changes in consumer preferences, a brand’s positioning is crucial to maintain a competitive advantage. The research, conducted through a survey, analyzes consumer preferences and evaluates Zara's position in the market compared to its competitors. The obtained results have been studied to identify consumer perceptions and to suggest possible improvement strategies. The conclusions provide recommendations for strengthening Zara’s strategic positioning, taking into account the challenges and opportunities present in the market.

Questa tesi analizza il posizionamento strategico di Zara attraverso una ricerca di mercato. In un contesto competitivo caratterizzato da rapidi cambiamenti nelle preferenze dei consumatori, il posizionamento di un brand è cruciale al fine di mantenere un vantaggio competitivo. La ricerca, condotta attraverso un questionario, analizza le preferenze dei consumatori e valuta la posizione di Zara nel mercato rispetto a quella dei concorrenti. I risultati ottenuti sono stati studiati per identificare le percezioni dei consumatori e per suggerire possibili strategie di miglioramento. Le conclusioni forniscono raccomandazioni per rafforzare il posizionamento strategico di Zara, tenendo conto delle sfide e delle opportunità presenti nel mercato.