Nel contesto del marketing contemporaneo, il fenomeno del Brand Activism ha assunto un ruolo di crescente importanza. Questo concetto, relativamente recente, rappresenta una nuova frontiera nelle strategie delle imprese, che scelgono di prendere posizioni pubbliche su questioni sociali, politiche, economiche o ambientali. Il Brand Activism non è solo un modo per differenziarsi nel mercato, ma anche un'opportunità per le aziende di creare valore, non solo per i consumatori, ma anche per i dipendenti e gli investitori. La presente ricerca si propone di esplorare l'impatto del Brand Activism sulle scelte dei consumatori, analizzando la relazione tra impegno sociale dei brand e comportamento d’acquisto. Attraverso una revisione della letteratura esistente e l'analisi di casi empirici, verranno esaminati i fattori che determinano il successo o l'insuccesso delle strategie di attivismo dei brand, nonché l'autenticità percepita di tali iniziative. Il lavoro è strutturato in sette capitoli. Dopo questa introduzione, il primo capitolo fornirà una definizione di Brand Activism, analizzandone le origini e l’evoluzione. Successivamente, verranno esaminate le teorie e i modelli del comportamento d'acquisto, seguite da un'analisi delle potenzialità del Brand Activism. I capitoli successivi presenteranno casi di successo e criticità del fenomeno, seguiti dalla ricerca empirica condotta per comprendere meglio l'impatto di tali strategie sul comportamento d’acquisto dei consumatori. Infine, l'ultimo capitolo sarà dedicato all'analisi dei risultati e alle conclusioni tratte da questa ricerca.

Brand Activism: l’impatto dell’attivismo sociale dei brand nelle scelte d’acquisto

BELLESSO, ANGELA
2023/2024

Abstract

Nel contesto del marketing contemporaneo, il fenomeno del Brand Activism ha assunto un ruolo di crescente importanza. Questo concetto, relativamente recente, rappresenta una nuova frontiera nelle strategie delle imprese, che scelgono di prendere posizioni pubbliche su questioni sociali, politiche, economiche o ambientali. Il Brand Activism non è solo un modo per differenziarsi nel mercato, ma anche un'opportunità per le aziende di creare valore, non solo per i consumatori, ma anche per i dipendenti e gli investitori. La presente ricerca si propone di esplorare l'impatto del Brand Activism sulle scelte dei consumatori, analizzando la relazione tra impegno sociale dei brand e comportamento d’acquisto. Attraverso una revisione della letteratura esistente e l'analisi di casi empirici, verranno esaminati i fattori che determinano il successo o l'insuccesso delle strategie di attivismo dei brand, nonché l'autenticità percepita di tali iniziative. Il lavoro è strutturato in sette capitoli. Dopo questa introduzione, il primo capitolo fornirà una definizione di Brand Activism, analizzandone le origini e l’evoluzione. Successivamente, verranno esaminate le teorie e i modelli del comportamento d'acquisto, seguite da un'analisi delle potenzialità del Brand Activism. I capitoli successivi presenteranno casi di successo e criticità del fenomeno, seguiti dalla ricerca empirica condotta per comprendere meglio l'impatto di tali strategie sul comportamento d’acquisto dei consumatori. Infine, l'ultimo capitolo sarà dedicato all'analisi dei risultati e alle conclusioni tratte da questa ricerca.
2023
Brand Activism: The Impact of Brand Social Activism on Purchasing Choices
Brand Activism
Scelte d'acquisto
Marketing
Ricerca empirica
File in questo prodotto:
File Dimensione Formato  
Bellesso_Angela.pdf

accesso aperto

Dimensione 3.71 MB
Formato Adobe PDF
3.71 MB Adobe PDF Visualizza/Apri

The text of this website © Università degli studi di Padova. Full Text are published under a non-exclusive license. Metadata are under a CC0 License

Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/20.500.12608/78764