This thesis explores the evolution of digital marketing and the role of third-party cookies in digital advertising. It analyzes how increasing attention to data privacy and regulations like GDPR and CCPA are driving the abandonment of cookies, presenting significant challenges to advertising strategies. Through interviews with industry professionals, emerging solutions are examined, including contextual advertising, the use of first-party data, data clean rooms, and consent management tools. Additionally, Google's approach, including Google Consent Mode and Privacy Sandbox, is analyzed to understand new opportunities and limitations in the modern advertising landscape. The thesis offers insights into innovative strategies for a privacy-focused future in digital advertising.

Questa tesi esplora l'evoluzione del digital marketing e il ruolo dei cookie di terze parti nel digital advertising. Analizza come la crescente attenzione alla privacy dei dati e normative come il GDPR e il CCPA stanno guidando l'abbandono dei cookie, presentando sfide significative per le strategie pubblicitarie. Attraverso interviste con professionisti del settore, vengono esaminate le soluzioni emergenti, tra cui il contextual advertising, l'uso di dati di prima parte, le data clean room e gli strumenti di gestione del consenso. Inoltre, si analizza l'approccio di Google, inclusi il Google Consent Mode e la Privacy Sandbox, per comprendere le nuove opportunità e limitazioni nel panorama pubblicitario moderno. La tesi offre una visione delle strategie innovative per un futuro del digital advertising orientato alla privacy.

L'Era del Privacy-First: Strategie di Digital Advertising nell'Epoca Cookieless

VOLPIN, SARA
2023/2024

Abstract

This thesis explores the evolution of digital marketing and the role of third-party cookies in digital advertising. It analyzes how increasing attention to data privacy and regulations like GDPR and CCPA are driving the abandonment of cookies, presenting significant challenges to advertising strategies. Through interviews with industry professionals, emerging solutions are examined, including contextual advertising, the use of first-party data, data clean rooms, and consent management tools. Additionally, Google's approach, including Google Consent Mode and Privacy Sandbox, is analyzed to understand new opportunities and limitations in the modern advertising landscape. The thesis offers insights into innovative strategies for a privacy-focused future in digital advertising.
2023
The Age of Privacy-First: Digital Advertising Strategies in the Cookieless Era.
Questa tesi esplora l'evoluzione del digital marketing e il ruolo dei cookie di terze parti nel digital advertising. Analizza come la crescente attenzione alla privacy dei dati e normative come il GDPR e il CCPA stanno guidando l'abbandono dei cookie, presentando sfide significative per le strategie pubblicitarie. Attraverso interviste con professionisti del settore, vengono esaminate le soluzioni emergenti, tra cui il contextual advertising, l'uso di dati di prima parte, le data clean room e gli strumenti di gestione del consenso. Inoltre, si analizza l'approccio di Google, inclusi il Google Consent Mode e la Privacy Sandbox, per comprendere le nuove opportunità e limitazioni nel panorama pubblicitario moderno. La tesi offre una visione delle strategie innovative per un futuro del digital advertising orientato alla privacy.
privacy first
digital advertising
epoca cookieless
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/20.500.12608/78881