Fake Out Of Home: la Computer Generated Imagery come tecnica e tendenza della comunicazione di prodotto

This thesis aims to investigate the impact of artificial intelligence (AI) in the field of advertising campaigns, with particular attention to the evolution of technologies such as CGI (Computer Generated Imagery) and FOOH (Fake Out of Home), a variant of DOOH (Digital Out of Home). The objective is to provide a general overview of how AI is transforming the creative and strategic processes of advertising, creating new opportunities for innovation and personalization in campaigns. In the first part of the thesis, the history of artificial intelligence and its use in the commercial and advertising fields are examined. Through an overview of AI's development, the main functions that have led to its increasing adoption in marketing are analyzed. This is followed by an analysis of the use of CGI technologies, exploring how these, in combination with AI, are influencing the creation of highly impactful visual content. CGI is discussed as a tool capable of enriching advertising campaigns, offering greater creative flexibility and the possibility of building immersive narratives for the audience. The central section of the thesis is dedicated to the study of FOOH, a technology that, combining AI and CGI, expands the possibilities of DOOH through the use of digitally simulated environments in real public spaces. It explores how FOOH can create immersive and engaging experiences, altering the perception of public space and redefining the concept of outdoor advertising. This evolution is also analyzed in relation to the public's response, evaluating how people react to these new forms of advertising and what impact they have on the perception of campaign credibility. Through the analysis of successful advertising campaigns, the thesis also delves into how these technologies influence consumer behavior and trust in promotional messages. The focus is on how AI, along with CGI and FOOH, improves public interaction, while also addressing potential challenges related to transparency and credibility. The descriptive study of the cases provides a detailed view of the dynamics that regulate campaign effectiveness and their ability to generate trust and engagement from the target audience. The thesis aims to provide a critical reflection on the integration of AI in advertising, highlighting the opportunities offered by new technologies as well as the challenges related to building communication credibility. The increasing sophistication of AI applied to advertising opens new creative frontiers, with significant potential to redefine the relationship between brands and consumers.

La presente tesi si propone di indagare l’impatto dell’intelligenza artificiale (IA) nel settore delle campagne pubblicitarie, con particolare attenzione all’evoluzione di tecnologie come la CGI (Computer Generated Imagery) e il FOOH (Fake Out of Home), una variante del DOOH (Digital Out of Home). L’obiettivo è fornire un quadro generale di come l’IA stia trasformando i processi creativi e strategici della pubblicità, creando nuove opportunità per l’innovazione e la personalizzazione delle campagne. Nella prima parte del lavoro, viene esaminata la storia dell’intelligenza artificiale e il suo impiego nell’ambito commerciale e pubblicitario. Attraverso una panoramica sullo sviluppo dell’IA, si analizzano le funzioni principali che ne hanno determinato la crescente adozione nel marketing. Si prosegue con un’analisi sull’impiego delle tecnologie CGI, esplorando come queste, in combinazione con l’IA, stiano influenzando la creazione di contenuti visivi di grande impatto. La CGI viene discussa come uno strumento capace di arricchire le campagne pubblicitarie, offrendo maggiore flessibilità creativa e la possibilità di costruire narrazioni immersive per il pubblico. La sezione centrale della tesi è dedicata allo studio del FOOH, una tecnologia che, combinando IA e CGI, amplia le possibilità del DOOH attraverso l’utilizzo di ambientazioni digitali simulati in spazi pubblici reali. Viene esplorato come il FOOH possa creare esperienze immersive e coinvolgenti, modificando la percezione dello spazio pubblico e ridefinendo il concetto di pubblicità esterna. Questa evoluzione viene analizzata anche in relazione alla risposta del pubblico, valutando come le persone reagiscano a queste nuove forme di pubblicità e quale impatto abbiano sulla percezione della credibilità delle campagne. Attraverso l’analisi di campagne pubblicitarie di successo, la tesi approfondisce inoltre come tali tecnologie influenzino il comportamento del consumatore e la fiducia nei confronti dei messaggi promozionali. L’attenzione è posta su come l'IA, insieme a CGI e FOOH, riesca a migliorare l’interazione con il pubblico, ma anche sulle potenziali sfide legate alla trasparenza e alla credibilità. Lo studio descrittivo dei casi fornisce una visione dettagliata delle dinamiche che regolano l’efficacia delle campagne e della capacità delle stesse di generare fiducia e coinvolgimento da parte del target. La tesi mira a fornire una riflessione critica sull'integrazione dell'IA nel contesto pubblicitario, evidenziando le opportunità offerte dalle nuove tecnologie, ma anche le sfide legate alla costruzione della credibilità della comunicazione. La crescente sofisticazione dell'IA applicata alla pubblicità porta a nuove frontiere creative, con un potenziale significativo per ridefinire il rapporto tra brand e consumatore.