Manufactured Happiness: Consumer Culture and Social Conditioning in the Works of Aldous Huxley

This thesis explores the concept of manufactured happiness in consumer culture through the lens of Aldous Huxley’s Brave New World. Divided into three chapters, the study begins with a general introduction to utopian thought and its evolution into dystopian literature. The second chapter examines Huxley’s personal and societal concerns that fueled his dystopian vision, focusing on key aspects of Brave New World, such as societal control, induced desires, and the illusion of happiness experienced by its citizens. The final chapter bridges Huxley’s critique with contemporary marketing strategies, reflecting on the development of modern consumer society, where individuals are led to believe that happiness is tied to material possessions. By connecting early 20th-century literature to present-day issues, this thesis highlights the enduring relevance of Huxley’s work in understanding the dynamics of social conditioning and consumerism.

Questa tesi esplora il concetto di felicità artificiale nella cultura del consumo attraverso l'opera Brave New World di Aldous Huxley. La ricerca è articolata in tre capitoli: il primo introduce il pensiero utopico e la sua trasformazione in letteratura distopica. Il secondo capitolo approfondisce le riflessioni di Huxley sulla società e il suo interesse per i meccanismi sociali, con un focus su temi centrali del romanzo, come il controllo, i desideri indotti e l'illusione della felicità. Infine, il terzo capitolo mette in relazione la critica di Huxley con le strategie di marketing moderne, riflettendo sullo sviluppo della società del consumi, dove la felicità viene associata al possesso di beni materiali. La tesi collega la letteratura del Novecento a temi ancora attuali, sottolineando la rilevanza del pensiero di Huxley nel comprendere le dinamiche del consumismo e del condizionamento sociale.