Dati, Algoritmi e Creatività: La Pubblicità Data-Driven nell’Epoca dell’IA

This thesis analyses the growing influence of artificial intelligence (AI) in the advertising sector, examining how algorithm-based technologies are transforming marketing strategies, content creation and consumer interaction. Through a theoretical analysis, it is highlighted how AI allows an increasingly precise profiling of users, a dynamic personalisation of advertising messages and a real-time optimisation of campaigns. The goal of the research is to understand not only the impact of AI on today's advertising, but also to outline the possible future directions of the relationship between technology, communication and consumption.

La presente tesi analizza l’influenza crescente dell’intelligenza artificiale (IA) nel settore pubblicitario, esaminando come le tecnologie basate su algoritmi stiano trasformando le strategie di marketing, la creazione dei contenuti e l’interazione con i consumatori. Attraverso un’analisi teorica, viene evidenziato come l’IA consenta una profilazione sempre più precisa degli utenti, una personalizzazione dinamica dei messaggi pubblicitari e un’ottimizzazione in tempo reale delle campagne. L’obiettivo della ricerca è comprendere non solo l’impatto dell’IA sulla pubblicità odierna, ma anche delineare le possibili direzioni future del rapporto tra tecnologia, comunicazione e consumo.