La valorizzazione del territorio tramite il marketing esperienziale. I Casi Ferdy Wild, Lavéc e i Palmenti etnei

This thesis explores the role of experiential marketing in revitalizing and preserving isolated areas and their endangered traditions. It examines the shift from traditional to experiential marketing, highlighting how experience has become a core element in contemporary branding strategies. Particular focus is given to the role of storytelling in enhancing the value of a territory. The study emphasizes the importance of genius loci and authenticity in territorial experiences, and concludes with three emblematic case studies of experiential marketing applied to the promotion of local culture and landscapes: Ferdy Wild, Lavéc, and the Ethnean Palmenti.

L’elaborato analizza il ruolo del marketing esperienziale nella rivitalizzazione e nella salvaguardia di territori isolati e delle loro tradizioni a rischio di abbandono. Viene esaminata l’evoluzione dal marketing tradizionale a quello esperienziale, evidenziando come l’esperienza sia diventata un elemento centrale nelle strategie di branding contemporanee. Particolare attenzione è dedicata anche al ruolo dello storytelling nella valorizzazione dei territori. Lo studio sottolinea inoltre l’importanza del genius loci e dell’autenticità nell’esperienza territoriale, presentando infine tre casi studio emblematici di applicazione del marketing esperienziale alla valorizzazione del territorio e del patrimonio locale: Ferdy Wild, Lavéc e i Palmenti Etnei.