Il Made in Italy tra narrazione culturale e immaginario collettivo: la costruzione dell’autenticità

In the contemporary economic context, marked by an increasing standardization of markets, the geographical origin of products plays an increasingly central role in consumers’ purchasing decision. Specifically, “Made in Italy” represent not only an indication of origin but a complex system of meanings capable of evoking quality, authenticity, and cultural identity. This thesis aims to analyse the process through which authenticity is constructed within the Made in Italy framework, understood not as an intrinsic and immutable characteristic, but as a dynamic, relative, and intersubjective construct. The work is structured into three chapters. The first explores the concept of the “Country of Origin Effect”, analysing how geographical origin influences consumer perceptions and behaviours. The second chapter delves into the conceptual dimensions of Made in Italy, highlighting the strategic role of authenticity as a distinctive element in the global competitive landscape. The third chapter investigates the process of creating an communicating authenticity in the digital and globalized era, showing how it results from continuous tension between innovation and tradition, as well as from ongoing dialogue between producer and consumer. Through the analysis of three case studies, the thesis demonstrates how authenticity originates from the coherence between declared values and the practices adopted by companies, thus revealing itself as a fluid and context-dependent construct, capable of adopting to the needs of the global market while remaining strongly rooted in tradition.

Nel contesto economico contemporaneo, caratterizzato da una crescente standardizzazione dei mercati, l’origine geografica dei prodotti assume un ruolo sempre più centrale nelle decisioni d’acquisto dei consumatori. Nello specifico, il “Made in Italy” rappresenta non solo un’indicazione di provenienza, ma un complesso sistema di significati, capace di evocare qualità, autenticità e identità culturale. Il presente elaborato si propone di analizzare il processo attraverso cui si costruisce l’autenticità nel Made in Italy, intesa non come una caratteristica intrinseca e immutabile, ma come un costrutto dinamico, relativo e intersoggettivo. Il lavoro si articola in tre capitoli. Il primo esplora il tema del “Country of Origin Effect”, analizzando come la provenienza geografica influisca sulle percezioni e sui comportamenti dei consumatori. Il secondo capitolo approfondisce le dimensioni concettuali del Made in Italy, evidenziando il ruolo strategico dell’autenticità come elemento distintivo nel contesto competitivo globale. Il terzo capitolo, infine, indaga il processo di creazione e comunicazione dell’autenticità nell’era digitale e globalizzata, evidenziando come questa sia il risultato di una continua tensione tra innovazione e tradizione, nonché di un continuo dialogo tra produttore e consumatore. Attraverso l’analisi di tre casi studio, l’elaborato mette in evidenza come l’autenticità si origini dalla coerenza tra valori dichiarati e pratiche adottate dalle aziende, rivelandosi così una costruzione fluida e legata al contesto, capace di adattarsi alle esigenze del mercato globale pur rimanendo fortemente legata alla tradizione.