IL VALORE DEL MADE IN ITALY E DELL’ARTIGIANATO NELLA COMUNICAZIONE DI LUXARDO: ANALISI DI CONTENUTI E STRATEGIE

This thesis explores the value of Made in Italy and craftsmanship in corporate communication, focusing on the case of Luxardo, a historic Italian liqueur producer. In a context where the Italian aperitivo market is evolving between tradition and innovation, the study analyzes consumption trends and emerging dynamics, with particular attention to the growing emphasis on quality and authenticity. The concept of Made in Italy is examined in depth, tracing its origins, its importance in the agri-food sector, and its perception in international markets, highlighting the strategic role of digital marketing in enhancing its value. The analysis of Luxardo shows how the company has successfully combined family tradition with a market positioning based on artisanal quality, maintaining a strong link to its local territory and raw materials. Special focus is given to the company's digital communication: from social media presence and website to content marketing strategies and storytelling. The integration of digital initiatives with physical interactions — such as events and collaborations — emerges as a key factor in creating an authentic and engaging consumer experience. This thesis aims to demonstrate how Luxardo effectively and coherently communicates the value of Made in Italy, offering valuable insights for the promotion of Italian artisanal heritage in the beverage sector.

La presente tesi esplora il valore del Made in Italy e dell’artigianato nella comunicazione aziendale, focalizzandosi sul caso della Luxardo, storica azienda italiana produttrice di liquori. In un contesto in cui il mercato dell’aperitivo in Italia vive un’evoluzione tra tradizione e innovazione, si analizzano le dinamiche di consumo e le tendenze emergenti, con particolare attenzione alla crescente attenzione per la qualità e l’autenticità. Viene approfondito il concetto di Made in Italy, indagandone le origini, la sua importanza nell’agroalimentare e la percezione che ne hanno i mercati internazionali, evidenziando il ruolo strategico del marketing digitale nella sua valorizzazione. L’analisi dell’azienda Luxardo evidenzia come essa abbia saputo coniugare la tradizione familiare con un posizionamento orientato alla qualità artigianale, mantenendo un forte legame con il territorio di origine e con le materie prime locali. Un focus particolare è dedicato alla comunicazione digitale dell’azienda: dalla presenza sui social media al sito web, dalle strategie di content marketing allo storytelling. L’integrazione tra iniziative digitali e interazioni fisiche — come eventi e collaborazioni — rappresenta un elemento chiave per la costruzione di un’esperienza autentica e coinvolgente per il consumatore. La tesi si propone quindi di evidenziare come Luxardo interpreti e comunichi il valore del Made in Italy in modo coerente ed efficace, offrendo spunti utili per le strategie di valorizzazione del patrimonio artigianale italiano nel settore beverage.