Oltre l’evento sportivo: le Olimpiadi come brand.

The thesis analyzes the communication strategy and advertising tools used to promote the Olympics, with particular attention to the image of the Olympic brand, the messages conveyed and the media impact on spectators. The role of traditional and digital media is examined, together with collaborations with sponsors and testimonials. Furthermore, the thesis explores how the campaign is adapted to different international markets and what are the effects in terms of engagement, tourism and cultural identity of the host country.

La tesi analizza la strategia comunicativa e gli strumenti pubblicitari utilizzati per promuovere le Olimpiadi, con particolare attenzione all’immagine del brand olimpico, ai messaggi veicolati e all’impatto mediatico sugli spettatori. Viene esaminato il ruolo dei media tradizionali e digitali, insieme alle collaborazioni con sponsor e testimonial. Inoltre, la tesi approfondisce come la campagna sia adattata ai diversi mercati internazionali e quali siano gli effetti in termini di engagement, turismo e identità culturale del paese ospitante.