Greenhusing: Analisi del divario tra le azioni sostenibili e la loro comunicazione nel business del legno e dell’arredo

La presente tesi, intitolata “Greenhushing: analisi del divario tra le azioni sostenibili e la loro comunicazione nel business del legno e dell’arredo”, esplora il fenomeno del greenhushing, ossia la scelta consapevole delle imprese di non comunicare le proprie pratiche ambientali. L’obiettivo principale è comprendere quale porzione delle azioni sostenibili effettivamente intraprese venga comunicata esternamente e in che misura il greenhushing incida nella narrazione aziendale. Lo studio si concentra sul settore italiano del legno-arredo, rilevante a livello europeo per dimensioni, impatto economico e sensibilità ambientale. La metodologia adottata è di tipo qualitativo, basata su interviste qualitative analizzate attraverso la Gioia Methodology, che consente di far emergere modelli interpretativi direttamente dal linguaggio degli attori coinvolti. La tesi intende offrire un contributo alla comprensione delle dinamiche tra sostenibilità e comunicazione, con particolare attenzione ai fattori che influenzano le strategie comunicative aziendali.