Il potere del packaging sui comportamenti d'acquisto nei beni di largo consumo: un’indagine su un campione di consumatori

Questa tesi analizza il ruolo del packaging nelle scelte d’acquisto dei consumatori, con particolare attenzione ai prodotti da supermercato ad alta rotazione. L’obiettivo è comprendere in che misura elementi come colore, design, materiali e sostenibilità influenzino la percezione del prodotto e le decisioni di acquisto. Il fenomeno è stato approfondito attraverso una ricerca di mercato condotta su un campione della popolazione italiana, mediante la somministrazione di un questionario online. L’analisi dei dati raccolti vuole cercare di evidenziare anche tendenze significative e differenze legate a caratteristiche sociodemografiche. La tesi si articola in tre capitoli principali: il primo offre una panoramica sul packaging, esplorando le teorie e i concetti fondamentali, il secondo descrive i passaggi della ricerca e presenta i risultati emersi attraverso diverse analisi, mentre l'ultimo espone i risultati ottenuti e le relative riflessioni.