marketing non convenzionale nel fashion marketing digitale: i casi Burberry x Roblox e Diesel “Be a Follower”

The present thesis aims at analyzing the role of unconventional marketing, with a specific focus on digital fashion marketing, while exploring two case studies: the Burberry x Roblox collaboration and the Diesel campaign “Be a Follower”. The academic paper, structured as a compilation-based work, explores the different ways in which non conventional communication strategies are used by fashion brands to engage the target audience. The essay deals with how those strategies managed to redefine the dynamics between brands and costumers, not only improving the interaction and the awareness, but also the brand experience. The two reported cases are clear examples of how unconventional marketing can play a pivotal role for fashion brands.

La seguente tesi si propone di analizzare il ruolo del marketing non convenzionale, con particolare riguardo al mondo del fashion marketing digitale, andando ad esplorare due casi di studio: la collaborazione Burberry x Roblox e la campagna Diesel "Be a Follower". L’elaborato, strutturato in forma compilativa, esplora il modo in cui le strategie di comunicazione non tradizionali sono utilizzate dai brand di moda per coinvolgere il target. Lo studio spiega come tali strategie siano riuscite a ridefinire le dinamiche tra brand e consumatori, migliorando l’interazione, l’awareness e la brand experience. I due casi scelti sono esempi utili a comprendere come il marketing non convenzionale possa rappresentare una leva strategica ed importante per i brand di moda.