Il Brand come Espressione d'Identità: il caso FiveFourFive e l'importanza della Community

This thesis examines the role of the brand as a means of identity expression, with particular focus on the concepts of brand community and brand loyalty within the broader framework of brand management. The theoretical section explores how brands can serve as instruments through which individuals and groups express and shape their identity. These ideas are then applied to the case study of FiveFourFive, a clothing brand that embraces both streetwear culture and Italian classic style, and has effectively built a strong connection with its audience by engaging its community and fostering a sense of belonging. The aim of this research is to highlight how strategic brand management, supported by an active and loyal community, can create a meaningful and lasting relationship between the brand and its consumers, extending beyond purely commercial interactions.

In questa tesi ho approfondito il ruolo del brand come forma di espressione identitaria, concentrandomi in particolare sull'importanza della brand community e della brand loyalty all’interno delle strategie di brand management. Attraverso un inquadramento teorico iniziale, ho analizzato come i marchi possano diventare strumenti attraverso cui le persone costruiscono e comunicano la propria identità, sia individuale che collettiva. Successivamente, ho applicato questi concetti allo studio del caso FiveFourFive, un brand d’abbigliamento che abbraccia il mondo streetwear e la classicità italiana, il quale ha saputo valorizzare il rapporto con la propria community per rafforzare il senso di appartenenza e la fedeltà dei consumatori. Il mio obiettivo è stato quello di evidenziare come una gestione consapevole della marca, supportata da una community attiva e coinvolta, possa contribuire a creare un legame autentico tra brand e persone, andando oltre la semplice relazione commerciale.