Identidad Cultural y Estrategias Lingüísticas en la Publicidad Internacional del Lujo

This thesis analyzes the impact of advertising language in the luxury sector, focusing on its ability to build cultural identity and establish an emotional connection with consumers. The first chapter addresses how communication turns products into symbols through global and emotional narratives, while linguistic differences reveal nuances inherent to different cultures. The second chapter develops a comparative analysis of the campaigns of brands such as Louis Vuitton, Chanel, Rolex, Tiffany & Co. and Dior in the Italian version, Spanish oriented to Spain version and Spanish destined for Latin America version. The linguistic and semantic strategies used to adapt the message to different cultural contexts are examined, with key elements such as tone, rhythm and atmosphere being highlighted. The final chapter synthesizes the findings, underlining the importance of localization and globalization in luxury discourse, and its ability to balance brand identity and cultural diversity.

Esta tesis analiza el impacto del lenguaje publicitario en el sector del lujo, centrándose en su capacidad para construir identidad cultural y establecer una conexión emocional con los consumidores. En el primer capítulo se aborda cómo la comunicación convierte los productos en símbolos a través de narrativas globales y emotivas, al mismo tiempo que las diferencias lingüísticas revelan matices inherentes a las distintas culturas. El segundo capítulo desarrolla un análisis comparativo de las campañas de marcas como Louis Vuitton, Chanel, Rolex, Tiffany & Co. y Dior en sus versiones italiana, española orientada a España y española destinada a América Latina. Se examinan las estrategias lingüísticas y semánticas empleadas para ajustar el mensaje a diversos contextos culturales, destacando aspectos como el tono, el ritmo y la atmósfera como elementos esenciales. El capítulo final sintetiza los hallazgos, subrayando la importancia de la localización y la globalización en el discurso del lujo, y su capacidad para equilibrar identidad de marca y diversidad cultural.