Dal lusso alle esperienze di lusso: un'analisi testuale tra narrazione digitale e percezione dei consumatori.

L'elaborato analizza il fenomeno della brand extension nel settore del lusso, con particolare attenzione alle strategie esperienziali adottate da brand di moda che entrano nel mondo della ristorazione e dell'hôtellerie. Dopo un inquadramento teorico sul concetto di lusso e di marketing esperienziale, la ricerca esplora il valore emozionale generato da queste iniziative. L'indagine si basa su un'analisi testuale dei commenti degli utenti su TikTok, relativi a progetti esperienziali di marchi come Prada, Louis Vuitton, Dior e Tiffany. I risultati mostrano come la narrazione digitale influenzi la percezione dei consumatori e contribuisca a ridefinire i confini del lusso contemporaneo.