Come il corporate heritage marketing può contribuire alla valorizzazione del patrimonio storico-culturale delle imprese del lusso nel settore della moda

The aim of this thesis is to analyse how corporate heritage marketing can be successfully used by companies operating in the luxury fashion sector to enhance their historical and cultural heritage. Through a theoretical approach and the analysis of some emblematic case studies, the thesis explores how companies use their historical heritage to strengthen their brand identity, create symbolic value, and establish lasting relationships with customers. The first chapter discusses the origin and evolution of heritage marketing, underlining the importance of companies’ history as a crucial part of their heritage. The second chapter examines the different tools that constitute corporate heritage marketing, which companies that work in fashion can use to implement their marketing strategy while the last chapter examines some case studies of companies that use corporate heritage marketing not only to strengthen their brand identity but also to emphasise the link between past and present.

La presente tesi si propone di analizzare come il corporate heritage marketing possa essere impiegato con successo dalle imprese operanti nel settore del luxury fashion per valorizzare il proprio patrimonio storico-culturale. Attraverso un approccio teorico e l’analisi di casi studio emblematici, la tesi esplora il modo in cui le aziende utilizzano la propria eredità storica per rafforzare l'identità di marca, creare valore simbolico e instaurare relazioni durature con i consumatori. Il primo capitolo tratta le origini e l’evoluzione dell’heritage marketing, evidenziando l’importanza della storia delle imprese come parte integrante del loro patrimonio. Nel secondo capitolo vengono esaminati i diversi strumenti che costituiscono il corporate heritage marketing e di cui le aziende del lusso si possono servire per attuare la loro strategia di marketing mentre nell’ultimo capitolo vengono esaminati alcuni casi studio di aziende che usano il corporate heritage marketing non soltanto per rafforzare la propria identità di marca ma anche per accentuare il legame che c’è tra passato e presente.