L'abito fa il monaco? L'influenza del food packaging nell'esperienza d'acquisto.

L'evoluzione del packaging alimentare, dall'origine dei prodotti industriali fino all'avvento del marketing, costituisce il punto di partenza per un'analisi critica di forme, soluzioni e trasformazioni della rappresentazione visiva. Quest’analisi riflette i cambiamenti storici, sociali, economici e culturali nel tempo. Attraverso il confronto tra confezioni alimentari dal 1800 fino ai giorni nostri e l'uso di strumenti analitici appositamente sviluppati, viene esaminata la relazione che sussiste tra il packaging e l’esperienza d’acquisto. L'obiettivo è quello di analizzare gli elementi del packaging, valutare la percezione dei consumatori e indagarne il processo decisionale, identificando le preferenze e le tendenze degli stessi. In questo modo, da un punto di vista pratico, è possibile valutare l’impatto sulle vendite e sulla fedeltà dei clienti identificando la correlazione tra design del packaging e aumento delle vendite. In sintesi, questo elaborato si propone di fornire una comprensione approfondita del ruolo cruciale che il packaging gioca nel comportamento d’acquisto, contribuendo a strategie di marketing più efficaci ed orientate al consumatore.