Il processo decisionale e di acquisto: come il consumatore sceglie quel prodotto dallo scaffale.

Questa tesi analizza il processo decisionale e d'acquisto dei consumatori, approfondendo come fattori razionali ed emotivi, insieme a influenze sociali e culturali, modellino le scelte d'acquisto. Viene trattata la disciplina del neuromarketing come approccio per comprendere le motivazioni e i bisogni inconsci che influenzano gli individui. Il lavoro evidenzia l'importanza delle emozioni e descrive come i consumatori utilizzino euristiche per semplificare le decisioni. Infine, l'acquisto viene presentato non solo come scelta economica, ma anche come atto di espressione personale e sociale.